단 하나 뿐인 '내 것' 만들기

내가 만드는 나만의 잇템, 커스터마이징 추천제품 나를 위한 가치 소비, 커스터마이징 글 : 박민경

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커스터마이징을 이용한 제품 혹은 서비스가 ‘자신을 위한 가치 있는 소비’라는 트렌드로 떠오르더니 이제는 다양한 형태로 나타나면서 일상생활 깊숙이 자리 잡게 되었다. ‘커스터마이징’은 다시 말해 ‘맞춤 제작’ 상품이나 서비스를 뜻한다. ‘주문 제작하다’ 라는 뜻의 커스터마이즈(Customize)에서 비롯된 것. 하지만 이제는 단순히 맞춤 제작에 국한된 것이 아니라, 내가 원하는 대로 좀 더 자유롭게 변화를 준다는 의미로 쓰인다. 커스터마이징 이라는 것은 자신의 라이프 스타일 패턴에 따라 마음대로 더하고 빼는 것이다. 내가 직접 선택하고 디자인했기 때문에 결과에 대한 만족도는 당연히 훨씬 커질 수밖에 없다. 일상에서 마주할 수 있는 것에 나만을 위한 맞춤 서비스라는 특별함을 더한 대표적인 커스터마이징 서비스와 제품을 소개한다.

1. 햄버거&샌드위치

서브웨이는 일찍이 커스터마이징 서비스를 도입해 글로벌 프랜차이즈로 성장한 브랜드다. 샌드위치 빵 종류와 크기, 각종 채소, 다양한 소스 등을 마음대로 주문하면 ‘나만의 맞춤 메뉴’로 만들어주는 것. 맥도날드에서 시작한 시그니처 버거도 비슷한 맥락이다. 패스트푸드가 건강에 좋지 않다는 인식을 바꾸기 위해 시작한 시그니처 버거는 번부터 패티, 치즈, 채소, 소스 등 재료 하나하나를 직접 선택해 주문할 수 있다. 일반 햄버거 보다는 가격대가 훨씬 비싸지만 패스트푸드 가게에서도 새로운 방식의 수제 버거를 맛볼 수 있다는 장점 때문에 매출이 꾸준히 증가하고 있다.

2. 핸드폰 케이스

나만의 디자인으로 꾸미는 핸드폰 케이스 역시 큰 인기를 끌고 있다. 자신이 원하는 문구를 새길 수 있는 것은 기본 문구의 위치나 폰트 선택도 가능하고 사진을 인쇄할 수도 있다. 3D 전사 인쇄 방식으로 실제 사진과 크게 차이가 없을 정도로 선명한 것이 특징. 기억하고 싶은 문구 혹은 삶의 지표가 되는 한 줄의 글 귀 새기거나 사랑하는 사람과의 행복한 추억을 담아내면 더욱 특별한 케이스가 될 것.

3. 케이크

특별한 날에 빠질 수 없는 케이크에도 커스텀 열풍이 불고 있다. 일반 베이커리에서는 쉽게 볼 수 없는 색감 표현은 기본이고 먹기 아까울 정도의 디자인이 주를 이룬다. 간단한 문구를 데커레이션 하거나 원하는 이미지를 제공하면 그와 비슷하게 그려주기도 한다. 특히 기념일에 잘 어울릴만한 사진 케이크도 인기. 일반 케이크보다는 가격대가 조금 있지만 특별한 날을 더욱 특별하게 만들고 싶다면 커스텀 케이크를 주문해 보는 것도 좋다.

4. 운동화

커스터마이징 서비스가 활발하게 응용되고 있는 아이템 중 하나가 바로 운동화다. 신발이야말로 스타일리시한 코디의 마침표 같은 역할! 그래서 남들과는 다르게 유니크한 디자인으로 커스터마이징한 나만의 운동화를 만들 수 있다. 아웃도어 브랜드 ‘팀버랜드’에서는 소재와 이니셜, 부자재 컬러 등 신발의 디테일을 직접 선택할 수 있고, ‘아디다스’에서는 ‘마이 아디다스’ 서비스를 통해 디자인 패턴과 끈, 안감, 깔창 등 취향에 따라 맞춤 제작이 가능하다. 작은 디테일 하나만으로도 확연하게 달라지기 때문에 셀프 제작하는 커스터마이징 운동화도 인기다.

5. 게임

게임은 기본적으로 스토리가 중요하지만 캐릭터를 얼마나 개성 있게 꾸밀 수 있는가 하는 부분도 중요하다. 단순히 꾸미는 수준이 아니라 게임에서 하나의 콘텐츠로 자리 잡고 있을 만큼 그 비중이 꽤 높은 편. 기술이 발전하면서 캐릭터를 꾸밀 수 있는 커스터마이징 기능은 점점 업그레이드 되고 있다. 캐릭터를 이용한 게임 중 가장 대표적인 것이 바로 ‘심즈’ 시리즈. 인간 시뮬레이션이라는 콘셉트로 ‘심즈4’에서는 얼굴은 물론 근육질, 다리길이, 통통한 체형 등 캐릭터를 섬세하게 커스터마이징 할 수 있다.

6. 향수

같은 향수를 사용해도 각자의 체취에 따라 그 향이 조금씩 다르지만, 완벽한 ‘나만의 향’을 만들 수도 있다. ‘조말론’에서는 향수와 보디오일 등 마음에 드는 2개 이상의 제품을 레이어링 해 특별한 향수를 만들어 준다. ‘센틀리에’ 홍대점에서는 맞춤 향수 클래스를 통해 퍼퓸 디자이너의 도움을 받아 나만의 향수를 만들 수도 있다.

7. 메이크업 제품

아이섀도우나 립 제품을 원하는 색상만 골라서 팔레트에 담을 수도 있다. ‘에스쁘아’에서는 ‘커스터마이징 팔레트’를 판매해 내가 원하는 컬러를 자유롭게 담을 수 있고, 라네즈의 명동 플래그십에 방문하면 피부 톤을 진단해 가장 잘 어울리는 조합을 찾아 투톤 립바를 만들어 주는 서비스가 제공된다. 여기에 각인까지 가능하므로 정말 나만을 위한 립스틱이 탄생하는 것. ‘포니 이펙트’의 커스터마이징 립 팔레트는 컬러의 밝기와 톤을 조절할 수 있는 베이스 제품들이 내장되어 있어 기존에 있는 립스틱 컬러를 이용해 나만의 컬러를 쉽게 만들 수 있다.

8. 음료

스타벅스는 자체 애플리케이션을 통해 ‘사이렌 오더’ 서비스를 제공하고 있다. 미리 주문해 두면 기다리지 않고 음료를 픽업할 수 있다는 장점이 있으며, 원두, 시럽, 휘핑 크림, 우유 종류, 두유 선택 등 다양한 옵션을 통해 나만의 레시피를 만들 수 있다. 그리고 ‘나만의 메뉴’로 등록해 놓을 수 있어 매번 번거롭게 선택하지 않아도 스타벅스 앱을 실행하면 커스텀 음료를 빠르게 주문할 수 있다. 티 음료 전문 브랜드 공차 역시 커스터마이징 서비스를 적극적으로 활용하고 있다. 4가지 티 베이스와 우유, 과일, 밀크폼, 당도, 얼음량, 토핑 등 취향에 따라 맞춤 주문이 가능하다.

9. 스킨 케어 제품

사실 스킨케어 화장품은 커스텀 제품이 꼭 필요한 분야일지도 모르겠다. 각자의 피부 컨디션이 다르다 보니 자신의 피부 타입에 최적화된 화장품을 찾기 어렵기 때문. 키엘에서 출시한 ‘아포테커리 맞춤 에센스’는 키엘 전문 BA가 피부 상담을 통해 자신에게 꼭 맞는 2종류의 앰플과 피부 강화 에센스를 섞어 제품을 만들어준다. 여기에 자신의 이름과 상담 정보까지 담은 레이블을 부착해 준다. 라네즈 명동 플래그십에서는 진단 기기로 피부 타입을 세밀하게 측정 후 자신에게 맞는 크림을 추천하고 뚜껑에 각인도 새겨준다.

10. 가방

쿠론에서 운영 중인 ‘쎄 스튜디오’ 서비스는 핸드백 커스터마이징 플랫폼이다. 가죽의 종류와 색상, 프린트, 엠블럼 등 소재부터 디테일까지 직접 디자인해서 주문까지 가능한 서비스로 숄더백, 토트백, 지갑 등 원하는 종류에 직접 조합해 볼 수 있다. 영국 디자이너 브랜드인 ‘안야 힌드마치’는 가방에 스티커 패치를 붙일 수 있게끔 디자인됐다. 팝 아트를 연상케 하는 가죽 스티커 패치는 고가이지만 가방에 직접 커스텀해 유니크한 매력을 살리기 때문에 인기가 많다.