키덜트 모여라! 캐릭터X화장품 콜라보!

키덜트 모여라! 캐릭터X화장품 콜라보! 캐릭터와 화장품의 상큼한 만남 글 : 황현주

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출시만 하면 대박이어서 캐릭터 산업은 불황을 모른다는 말까지 나온다. 그래서인지 뷰티업계에서도 캐릭터를 디자인에 적용한 제품을 출시하여 고객들의 소비 심리를 자극하고 있다. 미피, 짱구부터 카카오 프렌즈까지 여성들의 소유욕을 자극하는 캐릭터들이 담긴 귀여운 패키지로 소장 가치를 훨씬 높여주는 뷰티 브랜드와 캐릭터 콜라보레이션을 소개한다.

1. 미샤 X 라인프렌즈

지난 6월 1일 미샤는 라인 프렌즈 에디션을 아시아 12개국에서 동시에 론칭했다. 모바일 메신저 라인의 인기가 높은 중국과 대만 등에서 국내에 먼저 선보인 미샤 라인 프렌즈 에디션 출시 요구가 매우 강력했다고. 브라운, 샐리, 코니, 제임스 등 라인 프렌즈 캐릭터 10개를 접목한 미샤 라인 프렌즈 에디션은 올해 1월 출시된 이후 품절 사태를 빚으며 인기를 끌었다.

2. 어퓨 X 짱구

어퓨에서는 작년 겨울 클렌저, 수분크림, 핸드크림 등 3종 9품목으로 구성된 짱구 에디션을 출시했다. 하와이안 복장을 하고 훌라춤을 추고, 백조의 호수 발레리나, 리듬 체조 선수 등으로 분한 익살스러운 짱구의 모습이 제품 곳곳에 들어가 있어 인기를 끌었다.

3. 케어존 X 무민

스킨케어 브랜드 케어존은 핀란드의 국민 캐릭터 무민과 손을 잡았다. 케어존 X 무민 컬래버레이션 라인은 ‘무민, 노르데나우 워터에 빠지다’라는 콘셉트로 닥터솔루션 노르데나우 워터 크림과 젤 크림, 워터 미스트 2종의 총 4종으로 구성되어 출시되었다. 무민의 이미지와 독일의 광천수 노르데나우 워터가 함유된 미스트가 어우러져 시너지 효과를 본 좋은 예다.

4. 더페이스샵 X 카카오프렌즈

지난 3월 더페이스샵이 출시한 더페이스샵 X 카카오 프렌즈 콜라보레이션 시즌 1은 출시 직후 초도 물량이 완판되었고, 그 기세를 이어 최근 시즌 2도 선보였다. 피부 관리에 꼭 필요한 아이템에 카카오 프렌즈 캐릭터들의 깜찍 발랄한 모습이 담겨있는 것이 특징. 시즌 2에서는 요새 최고의 인기를 구가하는 신규 캐릭터 라이언이 다수 포함되었다고 한다.

5. LAPCOS X 스마일리

랩 코스(LAPCOS) 는 지난 1월 노란 얼굴의 스마일리 캐릭터와 콜라보레이션한 '랩코스 스마일리 콜라보 에디션'을 출시했다. ‘SHARE YOUR SMILE(쉐어 유어 스마일)’란 주제로 행복한 미소를 전하는 사랑스러운 스마일리 캐릭터가 제품 패키지에 적용된 것이 특징이었으며, 2016년도 메이크업 트렌드에 맞춰 베이스 제품부터 색조까지 폭넓게 출시되어 소비자들의 소장 욕구를 자극하였다.

6. 캐시캣 코드 X 무민

LG생활건강 메이크업 전문 브랜드 캐시캣에서도 북유럽 대표 캐릭터 '무민'을 디자인에 적용한 사랑스러운 메이크업 컬렉션 '캐시캣 코드 X 무민 에디션'을 작년에 출시했다. 친숙하고 따뜻한 감성으로 전 세계적인 인기를 얻고 있는 '무민' 캐릭터 탄생 70년을 기념해 출시된 에디션이었다고. 해당 제품을 구입하면 무민 무릎 담요, 무민 볼펜 등을 선물로 준비하는 다양한 이벤트를 진행하기도 했다.

7. 스위스퓨어 X 어린왕자

자연주의 브랜드 스위스 퓨어는 지난달 ‘잃어버린 순수함을 찾기 위해 시작된 만남’이라는 테마로 어린 왕자 에디션 '웻 파우더' 베이스 메이크업 시리즈 2종 3품목을 출시했다. 피부의 순수함을 추구하는 스위스퓨어와 어린왕자의 이야기가 어우러져 소비자들의 이목을 끌었고, 스위스퓨어에서는 에디션 출시를 기념해 선착순 3000명에게 어린왕자 손거울을 제공하는 이벤트를 진행하기도 했다.

8. 이니스프리 X 이말년

이니스프리는 웹툰 작가 조석, 이말년과 함께 제품 광고 만들기 이벤트를 진행했다. 일상에서 가장 스트레스를 주는 일이 어떤 것인지 사연을 신청받아 조석, 이말년 작가가 직접 채택하고 선정된 사연을 바탕으로 웹툰을 그려냈다. 특히 이말년 작가는 이니스프리의 '포레스트 포맨 피톤치드 올인원 에센스 리미티드 에디션'의 사용 설명서를 웹툰 형식으로 그려 표현해냈는데, 기존의 우아하고 예쁘기만 한 화장품 광고와는 달리 이말년 특유의 위트가 가미된 광고가 탄생하여 네티즌 사이에서 화제를 불러일으키고 있다.

9. 에뛰드하우스 X 앵그리버드

에뛰드하우스는 지난 4월 베스트 아이템 청순거짓 브라우 젤 틴트를 인기 캐릭터 앵그리버드와 콜라보레이션하여 한정 출시했다. 에뛰드하우스에서는 앵그리버드 캐릭터가 지닌 짙은 눈썹에 착안하여 틴트 형 아이브로우 제품과의 콜라보레이션을 통해 제품의 특징을 전달하고자 했다고. 제품 색상에 따라 앵그리버드의 눈썹 색깔도 다르게 그려내 제품의 특성을 재치 있게 강조했다.

10. LG생활건강 X 미피

LG 생활건강은 자사 팩 전문 브랜드 디어패커와 클렌징 전문 브랜드 마케리마케에서 지난 5월 전 세계에서 널리 사랑받는 캐릭터 미피가 건강하고 생기 있는 피부를 만들기 위한 여행을 떠난다는 컨셉으로 패키지에 캐릭터를 담아 콜라보레이션 컬렉션을 출시했다. 총 6가지 제품에 담긴 귀엽고 사랑스러운 미피 캐릭터가 제품의 소장 가치를 높여 주목을 받았다.