여심을 사로잡는 로드샵 화장품 브랜드 집중 분석

여심을 사로잡는 로드샵 화장품 브랜드 집중 분석 기초, 색조, 클렌징 제품 등 로드샵별 인기 제품 리스트 글 : 황현주

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기초화장품부터 색조화장품, 팩, 미용도구까지 메이크업과 관련된 제품이라면 무엇이든 찾아볼 수 있는 화장품 로드샵. 최근에는 로드샵 브랜드마다 개성과 특색을 갖추고 저렴한 가격대와 신뢰할 만한 품질, 다양한 제품군으로 거리를 지나는 여성들의 발길을 붙잡곤 한다. 국내는 물론 해외에서까지 인기를 얻고 있는 화장품 로드샵 집중분석!

1. 스킨푸드

아기자기하고 부드러운 패키징으로 눈길을 사로잡는 스킨푸드는 10대에서 20대 초반까지 즐겨 찾는 로드샵 브랜드 중 하나다. 가격대가 저렴하면서도 과일이나 허브 등 여성들이 좋아하는 친근한 재료를 이용한 제품군을 다양하게 보유한 것이 특징적이다.

2. 에뛰드하우스

분홍색 일색으로 꾸며진 매장 외관과 더불어 매장을 찾는 고객들을 ‘공주님’이라 부르는 독특한 문화로 유명한 에뛰드하우스. 달콤한 매력이 톡톡 튀는 나이대인 20대 초반의 여성들을 주 타깃으로 하는 만큼, 기초보다는 색조화장품 라인에 강한 브랜드다.

3. 네이처리퍼블릭

청순하고 맑은 느낌을 강조하는 네이처리퍼블릭은 20대 사이에서 특히 인기가 높은 브랜드로, 수분크림과 헤어팩, 오일에센스 등 기초화장품과 피부 관리용 제품군에서 강세를 보이고 있다. 보습크림과 수분크림, 아르간 헤어에센스가 특히 눈에 띄는 인기상품이다.

4. 토니모리

매장을 지날 때마다 다양한 캐릭터와 아기자기한 패키지가 눈에 띄는 화장품 로드샵 토니모리. 다양한 캐릭터 브랜드와의 컬래버레이션으로 독특한 개성을 표현하는 브랜드이다. 파운데이션이나 컨실러, 비비크림, 아이라이너 등 색감이 강조되기보다는 화장의 기본단계에 쓰이는 제품군의 품질이 좋아 조용하면서도 꾸준한 인기를 얻고 있다.

5. 더페이스샵

다른 로드샵 브랜드보다도 저렴하게 형성된 가격대로 학생들 사이에서 인기를 얻은 더페이스샵. ‘수지쿠션’으로 유명한 수분쿠션과 헤어미스트가 최근 떠오르는 아이템이다. 네일제품과 립제품 등 비싸지 않으면서도 색감이 도드라지는 제품들도 인기.

6. 미샤

화장품 로드샵의 원조격인 미샤는 초반의 저가정책을 버리고 브랜드 이미지를 고급화하면서 오히려 성공을 거둔 케이스다. 특히 고급 화장품 브랜드의 시그니쳐 제품을 본따 출시한 ‘보라병’이나 M매직쿠션 등은 로드샵 기준으로는 제법 고가임에도 불구하고 뛰어난 품질을 선보이며 미샤의 스테디셀러로 자리잡았다. 전략을 바꾸면서 타깃층도 자연스럽게 20대 후반에서 30대까지 높아진 편이다.

7. 아리따움

다양한 브랜드의 제품을 한자리에서 볼 수 있는 멀티 로드샵 아리따움. 립 제품에 대한 평이 좋은 편이며,최근에는 촉촉하면서도 발색이 좋기로 이름난 틴트류가 주목받고 있다. 색조화장품부터 기초화장품까지 다양한 세일 행사를 자주 진행하기 때문에 꾸준한 고객층을 확보하고 있는 브랜드이다.

8. 이니스프리

브랜드 런칭 때부터 청순하고 맑은 이미지를 지켜온 이니스프리는 그린티, 화산송이 라인 등 기초화장품 위주로 강세를 보이는 브랜드이다. 최근에는 한란을 원료로 한 제품과 유채꿀세럼이 인기를 얻고 있으며, 색조화장품의 경우에도 순하고 부드러운 제품이 많은 편이다.

9. 투쿨포스쿨

국내 화장품 멀티샵의 시초인 토다코를 전신으로 하는 투쿨포스쿨. 프랑스를 비롯해 유럽 등 해외진출이 활발한 브랜드로, 색조화장품과 보습제품에 대한 평이 특히 좋은 편이다. 로드샵 가운데 쉐딩 제품에 있어서는 단연 선두를 달리고 있는 브랜드이기도 하다.

10. 잇츠스킨

다른 화장품 로드샵에 비해 인지도가 다소 낮은 편이지만 한창 성장세를 보이고 있는 잇츠스킨. 화장품 브랜드 나스와 같은 공장에서 생산하는 ‘새틴립펜슬’이 입소문을 타고 각광받으면서 유명세를 타고 있다. 웨딩이나 면접 메이크업을 선보이는 등 20대 후반을 타깃으로 하며 점차 인지도와 인기를 높여가고 있는 추세.