2ne1 씨엘 메이크업 아티스트→500만 유튜버→ 화장품 브랜드까지 런칭한 그녀

2ne1 씨엘 메이크업 아티스트→500만 유튜버→ 화장품 브랜드까지 런칭한 그녀 금손 메이크업 아티스트 포니의 히스토리 글 : 정해린

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사진 : 포니 SNS

먹방과 게임부터 일상과 개그 등 다양한 분야의 영상이 넘쳐 나는 유튜브에서 가장 인기 있는 콘텐츠 중 하나는 뷰티다. 단순하게 화장품을 직접 써보고 리뷰하는 것을 넘어서서 하나의 예술같은 퀄리티 있는 메이크업을 시연하는 유튜버들은 특히 여자들에게 인기가 있다. 그들이 보여주는 화려한 메이크업 실력은 대리 만족을 선사하며 자세한 설명이 곁들여지는 영상을 통해 랜선으로 메이크업을 배울 수 있기도 하다. 인기 있는 분야인 만큼 국내에는 수많은 뷰티 유튜버들이 있지만 그중에서도 메이크업 아티스트로 활동하고 있는 포니는 굉장한 영향력을 가진 유튜버다. 예술 부문에서 포브스 선정 아시아의 영향력 있는 30세 이하 30인에 속하기도 한 포니의 스토리를 파헤쳐 보자.

블로거로 시작해 유튜버 데뷔까지

포니는 유튜버로 처음 이름을 알린 경우가 아니다. 일찍부터 개인 블로그에서 메이크업 팁을 전하면서 뛰어난 메이크업 실력으로 먼저 대중에게 이름을 알리며 파워 블로거로 유명해진 그녀는 유튜버 활동을 하기 전부터 블로그 활동을 바탕으로 메이크업 관련 책을 여러 권 출판했었다. 뷰티 분야에서 인기를 끌었던 그녀의 책에는 계절이나 상황에 따라 달라지는 메이크업 팁이나 얼굴형에 어울리는 메이크업 등 화장 초보들도 쉽게 따라 할 수 있는 상세한 설명들이 나와 있어 구매 욕구를 자극했다.

사진 : 유튜브 <tvN D STORY>

이후 CJ E&M과의 협업으로 ‘insiteTV’라는 유튜브 채널에 셀프 메이크업 강좌인 '포니의 뷰티 다이어리' 콘텐츠를 꾸준히 업로드했다. 이 채널에서 포니는 피부 타입과 상황별 메이크업 등 다양한 내용을 담고 있는 메이크업을 선보였으며 이때 사용한 화장품들도 많은 사람들의 관심을 끌기에 충분했다. 상세하고 쉬운 설명 또한 메이크업을 잘 하고 싶은 여성들의 니즈를 만족시켰다. 처음에는 글과 사진을 통해 메이크업 팁을 전달했다면 영상을 통한 메이크업 시연은 훨씬 더 생생하게 다가왔으며 영상의 좋은 점은 무한 재생을 반복할 수 있다는 점이다.

사진 : 유튜브 <PONY Syndrome>

포니 하면 떠오르는 또 한 가지는 2ne1 출신인 씨엘의 메이크업을 담당했었던 사실이다. 2015년에 씨엘의 담당 메이크업 아티스트였던 포니는 유니크하지만 다소 강렬했던 씨엘의 메이크업을 한층 더 세련되고 고급스럽게 바꿨다는 평을 받기도 했으며 이로 인해 대중에게 포니라는 이름을 더욱 알리는 계기가 됐다. 이후 그녀는 개인 채널인 포니 신드롬을 개설하며 메이크업 영상을 지금까지 꾸준히 업데이트 해오고 있다. 현재 채널의 구독자 수는 560만 명을 넘어섰다.

사진 : 유튜브 <PONY Syndrome>

높은 조회 수를 기록하는 그녀의 영상 중에서도 특히 조회 수 이천만이 훌쩍 넘는 영상으로는 미국의 가수 겸 배우인 테일러 스위프트의 메이크업을 커버한 콘텐츠가 있다. 포니 신드롬 채널에는 다양한 색조 제품을 사용한 화려한 메이크업과 콘셉트 별로 여러 가지 영상들이 있어 보는 것만으로도 눈요기가 되며 쉽고 상세한 설명과 깔끔한 편집은 영상에 집중할 수 있게 만드는 요소다. 포니는 채널에서 마스크에 화장이 잘 묻어나지 않는 방법과 뜨지 않는 피부 표현 등의 꿀팁들도 소개하고 있다.

화장품 브랜드 론칭 및
콜라보레이션

사진 : 포니 SNS

메이크업 전문가인 만큼 수많은 화장품들을 사용해왔으며 그 자체로 이미 브랜드의 가치를 지녔던 포니는 2015년 11월 자신의 이름을 내건 브랜드인 포니 이펙트를 론칭한다. 어마어마한 구독자를 보유한 파급력 있는 유튜버가 출시한 브랜드로 많은 사람들의 관심을 끌며 화려한 등장을 알렸다. 유튜브 영상에서도 톡톡 튀고 개성 있는 색을 사용한 여러 종류의 색조 메이크업을 선보인 만큼 포니 이펙트의 제품들도 색조 제품으로 많은 사랑을 받고 있으며 다양한 제품들로 구성돼 있다.

사진 : 포니 SNS

메이크업 전문가이자 셀럽으로서의 화려함도 겸비한 포니는 자신의 브랜드뿐만 아니라 여러 메이크업 브랜드와의 협업 또한 꾸준히 진행하며 그 존재감을 나타내 왔다. 뷰티 분야뿐만 아니라 패션 업계와도 콜라보를 하기도 하며 핫한 유튜버임을 확인시켜 줬다. 메이크업 아티스트는 타인을 꾸며주는 직업이지만 본인 자체가 이미 스타이기도 하기 때문에 자기 분야에서의 전문성과 스타로서의 인기 두 가지를 모두 잡은 셈이다. 또한 다양한 강연과 해외 활동도 하며 더욱 입지를 굳혀 나갔다.

수상 이력

또한 그녀는 2011년에는 한국메이크업협회로부터 메이크업 아티스트상을 받기도 했으며 2017년에는 올해의 브랜드 대상에서 뷰티 크리에이터상을 수상한 이력도 있다. 이외에도 올해의 브랜드 대상을 수상한 해에는 예술 부문에서 영향력 있는 아시아의 30세 이하 30인에 선정되기도 했다. 모든 수상 이력은 자신의 분야에서 전문가임을 인정받았다는 표시이기도 하다.

사진 : 포니 SNS

200년대부터 꾸준한 활동을 이어오며 현재까지 유튜브를 중심으로 다양한 소통을 펼치고 있는 포니는 유튜버이지만 메이크업 아티스트라는 이름이 더욱 어울리는 사람이다. 그만큼 본인의 분야에서 확고한 입지를 다져왔으며 메이크업 초보들도 관심을 가질 만큼 상세하고 쉬운 뷰티 꿀팁들을 전수하며 폭넓은 팬층을 확보했다. 한 가지 스타일만을 고집하지 않고 다양한 분위기와 스타일의 메이크업을 골고루 선보이는 것도 그녀의 콘텐츠의 장점 중 하나다.

사진 : 포니 SNS

블로거로 본인의 이름을 알리기 시작해 탄탄한 콘텐츠를 제작하는 유튜버와 자신의 브랜드를 만든 사업가까지 계속해서 활동 영역을 넓혀 온 포니는 메이크업 분야에서 인정받으며 오랜 시간 동안 활동 중이다. 메이크업 아티스트를 꿈꾸는 이들에게 선망의 대상이 된 그녀의 화려한 모습 뒤에는 남모를 노력이 수없이 많이 감춰져 있을 것이다. 국내 유튜버 중 뷰티 분야에 한정하지 않더라도 구독자 수 기준으로 상위권에 올라 있는 포니의 앞으로의 모습이 더 기대가 된다.