협력 한 방에 초대박 터진 브랜드 10

협력 한 방에 초대박 터진 브랜드 10 콜라보 마케팅 10 글 : 최덕수

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젊은 소비자층의 마음을 사로잡기 위해 브랜드 간에 이색 컬래버레이션 마케팅이 활발하게 일어나고 있다. 협업 마케팅이라고도 불리는 콜라보 마케팅은 타깃층이 같은 서로 다른 기업이, 서로의 제품 혹은 브랜드의 요소를 활용해 색다른 제품이나 캠페인, 이벤트 등을 선보이는 것을 의미한다. 시장을 뒤흔들 정도로 파괴력을 보인 곰표, 그리고 사람들이 편의점을 서성이게 만든 포켓몬빵과 같은 경우가 그 대표적 사례로 꼽힌다. 브랜드 콜라보 마케팅의 사례는 지금 이 시간에도 계속 늘어나고 있다.

시디즈 X BTS

퍼시스그룹의 의자 전문 브랜드인 시디즈는 방탄소년단과 콜라보한 ‘BTS I SIDIZ 스페셜 컬렉션’을 한정 수량 판매했다. 음악을 통해 사람들에게 공감과 위로를 전하는 방탄소년단만의 긍정적인 에너지를 시디즈 의자에 담아, 많은 소비자들의 의자 위 경험을 응원하고자 기획됐다는 게 시디즈의 설명이다. 캐주얼 데스크 의자, 이동형 스툴, 휴대의자 등 다양한 제품이 방탄소년단 테마로 기획돼 출시됐다.

젠틀몬스터 X 몽클레르

젠틀몬스터는 몽클레르 지니어스 쇼에서 공개된 협업 컬렉션을 출시했다. 아이웨어를 포함해, 젠틀몬스터가 직접 디자인한 의류 제품이 함께 공개되며, 젠틀몬스터와 몽클레르 공식 온라인 스토어 및 오프라인 스토어, 편집숍 등에서 구매할 수 있다. 대담하면서도 절제된 디자인의 시그니처 아이웨어와 매력적인 모노크롬 블랙 디자인의 의류 컬렉션으로 구성돼 출시됐다. 협업 컬렉션 출시를 기념해 특별 팝업 스토어도 오픈됐다.

잘풀리는집 X 말랑이

(롯데제과 말랑카우)

생활위생용품 전문기업 미래생활의 브랜드인 ‘잘풀리는집’은 롯데제과의 말랑카우 캐릭터인 말랑이와 콜라보한 제품을 선보였다. 3겹 원단을 사용한 롤 화장지에 말랑카우의 트레이드 마크 중 하나인 화이트 밀크향이 가미된 제품이다. 화장지의 푹신한 느낌과 귀여운 말랑이 캐릭터를 활용해, 색다른 재미 요소를 더한 디자인으로 제작됐다. 우유향이 나는 6롤의 깜찍한 사이즈가 매력적인 화장지다.

프로스펙스 X 한국타이어

한국타이어앤테크놀로지와 프로스펙스는 빗길과 눈길에서 안정성을 강화한 운동화를 콜라보 제품으로 출시했다. 한국타이어 브랜드와 프로스펙스의 콜라보로, 타이어와 운동화 모두 지면에 맞닿아 안전한 이동을 위한 역할을 한다는 점에서 착안된 기획이다. 제품을 위해 한국타이어는 올웨더 타이어 ‘키너지 4S2’ 트레드 패턴을 제공했으며, 프로스펙스는 이를 운동화 밑창에 적용했다.

삼성전자 X 펩시

(버즈2오닉스 케이스 콜라보)

삼성전자는 무선 이어폰 갤럭시버즈2 시리즈에 새로운 색상과 기능을 확대 적용하며, 펩시콜라와 콜라보를 진행했다. 갤럭시버즈2 오닉스 모델을 출시하며, 제품의 매력을 한층 더 끌어올릴 ‘펩시 제로 슈거 컬래버 케이스’를 공개한 것이다. 출시 기념으로 갤럭시버즈2와 펩시 제로 슈거 컬래버 케이스를 동반 구매할 경우 특별한 가격으로 구매할 수 있는 프로모션도 진행됐다.

데상트골프 X 마세라티

퍼포먼스 골프 브랜드 데상트골프는 마세라티와 함께한 컬렉션을 선보이고 있다. 마세라티 자동차에서 영감을 얻은 디자인을 적용한 상품들로, 보다 직관적이며 역동적인 디자인의 콜라보 컬렉션을 내놓았다. 가장 주목을 받는 남성 테크니컬 반팔 티셔츠는 움직임에 따른 공기의 흐름을 고려한 에어로다이내믹 디자인에, 160g대의 경량 냉감 소재 사용으로 활동성과 경량성을 모두 잡은 것이 특징으로 꼽힌다.

아이더 X 기아

아웃도어 브랜드 아이더는 기아의 신차 ‘디 올 뉴 기아 니로’와 협업한 한정판 하이킹화를 출시했다. 장시간 보행에 강한 퀀텀 시리즈의 에너지 효율성과 친환경 전용 스포트 유틸리티 차량 니로의 뛰어난 연비라는 공통점에 착안한 기획이다. 제품은 강한 탄성을 제공하는 카본 웨이브 기술과 쿠셔닝이 강화된 하이퍼붐 미드솔을 적용해, 장시간 보행에 강하다는 점이 특징이다.

라코스테 X 마인크래프트

패션 브랜드 라코스테는 글로벌 서비스 게임 마인크래프트와 콜라보를 진행했다. 라코스테는 콜라보 콜렉션을 출시했으며, 마인크래프트에는 크로코 아일랜드가 들어서는 형태로 콜라보가 이뤄졌다. 크로코 아일랜드는 자이언트 악어를 중심으로 도시, 숲, 해변, 테니스 코트로 구성돼 있어, 플레이어들을 위한 콜라보 컬렉션 또한 만나볼 수 있다. 라코스테의 DNA가 담긴 이 콘텐츠는 전 세계 게이머들 모두 무료로 즐길 수 있다.

코오롱FnC X 헬로키티

코오롱FnC의 골프웨어인 ‘왁(WAAC)’은 헬로키티와의 협업을 진행했다. 왁은 현재 코오롱FnC로부터 분사한 자회사 슈퍼트레인이 운영하며, 공식 분사 이후의 첫 행보로 헬로키티와의 협업을 선택했다. 왁의 대표 캐릭터 ‘와키’와 산리오 캐릭터 ‘헬로키티’가 만난 캡슐 컬렉션이 협업의 결과물로, 콜라보를 기념해 운영된 팝업 스토어에는 하루 평균 1500명 이상의 방문객이 들른 것으로 집계된다.

장수돌침대 X 펄어비스 검은사막

펄어비스는 장수산업의 브랜드인 장수돌침대와의 콜라보를 통해, 신제품 ‘검은돌침대’를 출시했다. 속옷 ‘검은사각’을 출시한 지 1년 만에 진행한 이색 콜라보로, 지금껏 가구 시장에서 쉽게 찾아볼 수 없었던 블랙 컬러의 세련된 디자인을 가진 장수돌침대다. 장수돌침대 매장에서는 검은사막 게임의 쿠폰을 증정하며, 게임에서는 인게임 하우징 아이템으로 동일한 모양의 검은돌침대가 등장하는 형태의 콜라보다.