나이, 직업 장벽 뛰어넘어 아이돌까지, 떡상한 틱톡 크리에이터

나이, 직업 장벽 뛰어넘어 아이돌까지, 떡상한 틱톡 크리에이터 틱톡 크리에이터 스토리 글 : 최덕수

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최근 몇 년 사이에 이만큼 빠르게 성장한 플랫폼이 또 있을까. 인터넷 트래픽을 추적하는 클라우드플레어가 작년 서비스 방문 수를 집계해 발표했다. 1위를 차지한 서비스로는 흔히 구글이나 페이스북을 떠올릴 것이다. 하지만 결과는 둘 다 아니었다. 1위 서비스는 바로 순식간에 이용자들의 입소문을 글로벌 전역에서 서비스 중인 동영상 플랫폼 ‘틱톡’이었다. 전년도 같은 조사에서 7위를 차지했던 이 서비스는 성장을 거듭해, 기어이 1위를 차지하는 놀라운 저력을 보였다.

틱톡, 당신의 모든 것을 존중

▲모두가 놀랄 정도로 빠르게 성장한 플랫폼, 틱톡

▲이용자들이 쉽게 서비스에 공감할 수 있는 ‘당신의 모든 것을 존중’ 캠페인

이는 이제 이 서비스의 이용층이 젊은 세대뿐 아니라 남녀노소 폭넓게 퍼져가고 있다는 점을 의미한다고 할 수 있다. 다양한 이용자층을 품게 되면서, 이제 이들은 더 많은 사람들이 쉽게 서비스에 적응할 수 있도록 만드는 방안을 모색 중이다. 최근에 진행되고 있는 ‘당신의 모든 것을 존중’ 캠페인은 이러한 고민을 잘 드러낸다. 이는 폭넓은 이용자층을 품게 되면서, 보다 건전하게 서비스를 이용할 수 있는 방법을 알리기 위한 캠페인이라 할 수 있다. ‘당신의 모든 것을 존중’ 캠페인의 일환으로, 최근 이들은 인기 크리에이터의 입으로 각자의 경험을 풀어놓는 인터뷰, 스토리 영상을 공개한 바 있다.

Hoony, 있는 그대로의 자신을 표현

▲틱톡은 이승훈이라는 아티스트가 있는 그대로의 자신을 보여주는 공간이다

첫 번째로 소개할 스토리는 그룹 ‘위너’의 멤버기도 한 아티스트 ‘Hoony(이승훈)’다. 그는 있는 그대로의 ‘나’를 드러내는 데에 가장 중점을 두고 있다. 소위 ‘각’을 잡고 콘텐츠를 생산하는 것이 아니라, 자연스럽게 주변에 있는 것들을 담아내고 또 그것을 공유한다. 그는 틱톡에 대해 일방적인 게시판이 아니며, 그가 올린 콘텐츠에 팬들이 다시 콘텐츠로 답하는 쌍방향 소통을 서비스의 가장 큰 매력으로 꼽는다. 실제로 그는 ‘틱톡 라이브’를 활용해 전 세계의 팬들과 소통하며, 또 그에 대한 답변을 ‘동영상 회신 기능’으로 받으며 쌍방향 소통을 하고 있다.

▲스스로를 보여줌으로써 예전보다도 훨씬 더 자유로움을 느낄 수 있다는 것

그는 이 서비스를 ‘자유’로 정의한다. 원하는 대로 콘텐츠를 공유하면서 스스로 자유로움과 해방감을 느낀다는 것이다. 콘텐츠를 ‘나’를 있는 그대로 보여줄 수 있는 서비스라는 점이 그가 이야기하는 자유와 해방감의 원천이 된다. 활발하게 소통이 이뤄질 수 있도록, 이 서비스는 현재 #당신의모든것을존중 챌린지를 진행하고 있기도 하다. 일상, 취미, 취향 등 스스로가 관심을 갖고 좋아하는 무엇이든 영상으로 공유하는 챌린지다.

요리용디, 하고자 하는 자신을 응원

▲영상 재생 속도를 빠르게 설정하고, 스스로의 스타일로 나레이션을 입힌 영상

두 번째로 소개된 스토리는 푸드 크리에이터이자 광고 감독인 ‘요리용디’다. 그는 많게는 이틀에 하나꼴로 새로운 콘텐츠를 공개하며 활발하게 활동하는 크리에이터다. 요리용디는 재치 있는 요리 콘텐츠로 사람들의 주목을 받고 있다. 먹음직한 모습의 요리를 순식간에 만들어내고, 빠른 편집을 통해 사람들이 지루할 틈을 주지 않는 콘텐츠들이다. 라면을 활용해서 만든 투움바 라면 영상이 그의 대표작으로 꼽힌다.

▲요리용디에게 있어 이 플랫폼은 새로운 자신을 계속 발견할 수 있는 공간이다

요리용디는 이 서비스의 가장 큰 매력으로 ‘역동성’을 꼽는다. 그는 글로벌 전 지역의 에너제틱한 이용자들과 소통하고, 또 그 결과를 새로운 콘텐츠 제작의 원동력으로 삼고 있다. 현재는 푸드 크리에이터로 불리지만, 장차 그는 영역을 넓혀 여행이나 레저, 스포츠, 패션 분야에서도 활동하고자 하고 있다. 그렇기에 그에게 있어 틱톡은 새로운 자신을 발견할 수 있는 서비스라고 할 수 있다. 현재 플랫폼에서는 요리용디의 영상 중 가장 먹어보고 싶은 영상에 투표하는 #당신의모든것을존중 챌린지가 진행되고 있다.

원정맨, 다른 사람들과 함께 만들어가는 이야기

▲발산되는 끼를 플랫폼을 통해 마음껏 발산하는 인물, 원정맨

세 번째 스토리는 4,500만 팔로워를 가진 ‘원정맨’이 주인공이다. 그는 기발함으로 가득 찬 인물이다. 어느 것 하나에 얽매이지 않고 톡톡 튀는 영상으로 즐거움을 느낄 수 있는 다양한 영상이 그의 페이지에 게재돼 있다. 원정맨은 이 서비스를 본인이 표현할 수 있는 것들은 뭐든 다 시도해 볼 수 있는 곳이라고 설명한다. 그는 눈에 띄는 서비스 앱의 기능들을 꼼꼼히 살펴보고 또 사용해 보는 등, 다양한 시도를 통해 항상 새로운 것을 찾아내고 또 이걸 다른 이들과 함께 즐긴다.

▲크리에이터의 콘텐츠에 새로운 이야기를 덧붙일 수 있는 이어찍기 기능

원정맨은 고정관념에 휘둘리지 않고, 영리하게 자신이 하고자 하는 바를 선보이면서 인기를 얻고 있다. 그의 끼가 발산될 수 있었던 것은 그가 선택한 플랫폼이 틱톡이었던 덕이 크다. 그렇기에 원정맨은 이 서비스에 대해, 계속해서 삶과 주변 일들을 변화시켜주는 플랫폼이라 이야기한다. 그가 주로 활용하는 것은 다른 이들과 새로운 스토리를 만들어가는 ‘이어찍기’ 기능이다. 현재 틱톡에서는 원정맨의 영상에 각자의 생각을 담은 영상을 이어찍기하는 #당신의모든것을존중 이벤트가 진행되고 있다.

다양한 사람들이 안전하게 즐길 수 있는 플랫폼

▲이용자 입장에서 서비스를 바라본 캠페인, ‘당신의 모든 것을 존중’

서비스와 함께 성장한 크리에이터들의 ‘꿀팁’을 만나볼 수도 있다. 서비스를 더 잘 활용하고자 하는 크리에이터들에게 도움이 될 수 있는 영상이 ‘틱톡학개론’이라는 이름으로 공개돼 있다. 이는 틱톡코리아 유튜브 채널에서 풀버전으로 확인할 수 있다. 회신 기능과 스토리 기능 외에도 댓글 필터링, 영상 공유 범위 설정 등 유저들이 프라이버시를 존중받을 수 있는 숨겨진 기능에 대해 설명된 영상이다. 이처럼 틱톡은 많은 이용자들이 더 쉽게 서비스를 이용하고, 또 더 많은 이들과 원활하게 소통할 수 있는 방안을 다양하게 모색하고 있다. 이제는 재미뿐 아니라 펫, 일상, 교육 등을 짧은 동영상으로 즐기며, 더 많은 관심사를 공유하고 정보를 습득할 수 있는 엔터테인먼트 플랫폼으로 자리를 잡은 상태다. ‘당신의 모든 것을 존중’은 이렇듯 이용자 입장에서 기획된 캠페인이라 정의할 수 있을 것이다.

▲크리에이터와 함께, 서비스는 앞으로도 성장해 나갈 것이 기대된다

전 세계 각양각색의 사람들이 안전하게 즐길 수 있는 플랫폼으로 이 서비스는 지속적으로 성장하고 있다. 각자의 생각대로 재기발랄하게 만들어진 콘텐츠가 성장의 원동력이 되고, 플랫폼은 이용자들이 콘텐츠를 안전하고 스트레스 없이 즐길 수 있도록 만반의 노력을 기하고 있다. 많은 사람들이 함께 공감하는 틱톡 캠페인은 챌린지 이벤트( https://bit.ly/3O3kaFr )를 통해 확인할 수 있다.