맛있는 음식과 콜라보해서 초대박 난 사례

맛있는 음식과 콜라보해서 초대박 난 사례 식품계 콜라보 글 : 최덕수

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다른 두 브랜드 사이의 콜라보, 혹은 캐릭터 IP를 활용한 콜라보 이벤트는 새로운 소비자층은 물론 본래 보유하고 있던 팬층에게도 주의를 환기시켜 줄 수 있는 유용한 이벤트로 활용되고 있다. 과거에는 주로 소비자층이 소장할 수 있는 형태의 제품에서 주로 활발한 콜라보가 이뤄졌는데, 최근에는 점차 이것이 식료품과 같은 소비품으로 확대돼 가는 추세다. 지금부터는 식품계에서 새로이 진행된 화제의 콜라보 사례를 모아서 소개해보고자 한다.

유진투자증권 × 플래티넘 크래프트

유진투자증권이 수제맥주 전문기업 플래티넘 크래프트와 협업해, 업계 처음으로 수제맥주 ‘따상주’를 출시했다. 유진투자증권은 주식투자 열기가 거센 가운데, 수제맥주에 대한 선호도가 높은 젊은 세대를 겨냥해 ‘한주해’ 캠페인을 기획하게 됐다고 전했다. 성공 투자를 기원하기 위해, 콜라보를 통해 탄생한 제품의 이름은 ‘따상주’로 선택했다. 따상이란 상장 첫날 시초가가 공모가의 2배로 형성된 뒤, 가격제한폭까지 상승하는 것을 일컫는 말이다.

CGV × 삼양식품

CGV는 신메뉴 출시에 맞춰 삼양식품과의 콜라보를 단행했다. CGV와 삼양식품이 콜라보한 제품은 불닭볶음면을 활용한 ‘불닭컵치밥’이다. CGV는 불닭볶음면의 매운맛을 영화관에서도 즐길 수 있도록 삼양식품과 협력했다고 밝혔다. 불닭컵치밥은 치킨에 불닭볶음면 불닭소스를 버무리고 버터갈릭볶음밥을 더한 메뉴다. 불닭컵치밥 가격은 6,500원이며, 매운맛을 중화하는 콘 샐러드와 탄산음료가 포함된 세트의 가격은 8,500원이다.

올리브영 × 백설

CJ제일제당은 CJ올리브영과 손을 잡고 ‘백설 × 올리브영 딜라이트 프로젝트’ 간식을 출시했다. 딜라이트 프로젝트는 건강하면서 맛있는 간식을 지향하는 올리브영의 대표 간식 브랜드다. 이번에 선보인 제품은 ‘백설 눈꽃 달고나’, ‘백설 눈꽃 솜사탕 플레인’, ‘백설 눈꽃 솜사탕 레몬라임’ 등 세 종류다. 세 종류 모두 단맛은 그대로면서 체내 흡수율을 줄인 백설 자일로스 설탕을 활용해 만들었다.

하림 × 반얀트리

종합식품기업 하림은 반얀트리와 손을 잡고 ‘더미식 장인라면’ 콜라보 메뉴를 선보인다고 밝혔다. 반얀트리 클럽 앤 스파 서울(Banyan Tree Club & Spa Seoul) 호텔 내 오아시스 야외 수영장에서 이제 ‘더미식 장인라면’을 만나볼 수 있다. 20시간 우려낸 장인의 육수와 바람에 말린 면을 사용한 더미식 장인라면에 문어, 오징어, 새우, 조개 등 신선한 해산물을 더해 호텔 전문 셰프가 콜라보 메뉴를 개발했다. 이 메뉴는 ‘씨푸드 위드 더미식 장인라면’으로 시즌 한정 판매된다.

올가니카 × 네슬레

식물성 혁신푸드 기업 올가니카가 네슬레(Nestle)의 식품 브랜드 매기와의 컬래버레이션을 통해 비건 수프 2종을 출시한다. 매기는 세계 약 100개국 이상에서 맛과 품질을 검증받은 130년 이상의 업력을 가진 글로벌 식품 브랜드로, 이번 협업을 통해 출시되는 신제품은 ‘비건 양송이 크림 스프’와 ‘비건 감자 크림 스프’ 2종이다. 비건 양송이 크림 스프는 쫄깃한 양송이가 듬뿍 담겨 진한 풍미와 씹는 재미를 선사하며, 비건 감자 크림 스프는 담백하고 든든한 국산 감자 큐브가 가득 담겨 부드럽고 풍성한 식감을 제공한다.

조은술세종 × 임창정

충북 청주에 본사를 둔 조은술세종은 가수 임창정과 손을 잡고 ‘꿀미숫가루 막걸리’를 개발했다. 제품 개발은 임창정 측 요청에 따라 이뤄진 것으로 전해진다. 막걸리에 미숫가루를 섞은 뒤 슬러시 형태로 만들어진 막걸리로, 임창정이 운영하는 음식점 프랜차이즈 매장에 판매되는 제품이다. 매장을 찾는 이들의 반응이 좋아, 편의점을 비롯한 다양한 채널로 유통처를 확장한 상태다.

싸이월드 × 풀무원

풀무원은 싸이월드와 손을 잡고, 뉴트로 감성을 담은 식물성 떡볶이를 내놓았다. 풀무원식품은 1세대 SNS 싸이월드와 협업하여 재미를 더하고, 식물성 지향 식품 선도 기업의 노하우까지 살린 식물성 떡볶이 제품으로 ‘풀무원과 일촌했떡볶이’를 출시했다 양 사는 이번 식물성 떡볶이를 시작으로 뉴트로 감성을 담은 여름 시즌 건면 제품도 선보일 예정이다. ‘풀무원과 일촌했떡볶이’는 쫄깃한 식감과 매콤달달한 풍미를 갖춘 식물성 쌀 떡볶이다.

오리온 마켓오 × 매일유업

매일유업은 플립형 요거트 신제품 ‘오!그래놀라POP’을 출시했다. 오!그래놀라POP은 오리온의 간편대용식 브랜드 ‘마켓오 네이처’의 협업을 통해 탄생했다. 토핑과 가장 잘 어울리는 요거트와 ‘마켓오 네이처 오!그래놀라’가 함께 담겨 있다. 건강한 통곡물 그래놀라에 귀리, 통밀, 호밀, 옥수수, 국산 쌀의 맛과 영양을 그대로 파핑한 오곡볼을 더해 더욱 맛있고 건강하게 즐길 수 있다.

크라운 × 폴바셋

크라운제과는 신제품 ‘쿠크다스 X 폴바셋’을 출시했다. 회사에 따르면 이번 신제품은 폴바셋에서 직접 블렌딩한 스페셜티 원두를 사용해 커피 맛과 향이 진한 것이 특징이다. 폴바셋 원두 특유의 묵직한 바디감과 기분 좋은 산미가 쿠크다스의 달콤함과 어우러져 더 특별하고 고급스러운 홈디저트로 완성됐다. 오리온은 트렌드에 민감한 젊은 세대 여성층을 겨냥한 제품으로 설명하고 있다.

미스터피자 × 짱구는못말려

미스터피자는 인기 애니메이션 IP인 ‘짱구는못말려’와의 콜라보를 통해 새로운 신제품을 선보였다. 콜라보 메뉴는 피자, 사이드, 세트 메뉴의 3종으로, 메인 메뉴인 피자와 사이드는 오코노미야키를 피자로 구현한 ‘짱구의 해산물 피자’와 야끼소바를 파스타로 구현한 ‘짱구의 해산물 볶음면’으로 구성됐다. 애니메이션 속 짱구가 좋아하는 음료를 추가한 ‘짱구가 좋아하는 세트’로도 만날 수 있다.